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找到真正的問題
音樂產業不景氣這已經是一個很老的問題瞭。我們這一次從另外一個角度來看待這個事：為什麼我們有很火爆的音樂選秀節目，有很有人氣的選秀歌手出現，但在其後的演藝發展當中卻感覺缺少一種持續性，沒有形成真正有影響力的明星？我們的編輯提出瞭這樣的問題。相比之下，臺灣的星光大道不但一直保持著持續的熱度和關註度，而且通過這個選秀節目產出的明星也確實成為瞭音樂界的明星。沒有好的創作能力，沒有強大的制作能力，也沒有讓人眼前一亮的營銷能力—這通常是用來說歌手很難持續其影響力的原因，但這些若幹能力的缺乏是什麼的結果？我喜歡這樣的問題。它往往可以讓我們換一個角度去思考，它最大的好處可能還在於，它有助於我們找到真正的問題。比如說，在這一期《大選中的電視網》的特寫中，我們看到美國電視網面臨的窘境，最糟糕的NBC，廣告收入同比下降12%，它是電視網收視率和關註度下降—觀眾人數下降—的結果，但觀眾群逐漸萎縮的原因是什麼導致的呢？是電視從業人員做得不好，還是他們眼中的“第二屏”太強大？如果回顧過去，一定不能忽略的一點就是，電視業能有最近幾十年的輝煌成就，其所依賴的就在於它所帶來的“民主化”—每個人都可以身臨現場，每個人都可以平等地獲得信息。“第二屏”相比於電視更民主化？至少從觀眾的行為上，似乎這是一個可能的重要原因。接下來可能就是要思考，是否因為幾十年的發展，逐步形成瞭精英化和專業化的操作思路？而這種精英化和專業化的思路可能有助於保持對競爭對手的競爭力，但未必是贏得變化中的觀眾的有效手段。、上一期的大公司新聞，我們曾經報道CNN計劃推出更有深度的更長的記錄片—如果我們發現的問題是正確的，那可能意味著CNN是在用一種錯誤的方式來解決問題。用這種方式可以提升自己面對福克斯新聞網的競爭力，但並沒有真正觸及觀眾的流失問題。當然，記錄片會是一個好產品—它有點像我們愈看到信息碎片化，愈要推出承載商業新知的“單行本”一樣，它會因為差異化而獲得收益。但它不是解決電視屏與“第二屏”的“民主化”程度的真正辦法。而回到音樂與電視之爭，在我們這期的封面故事中，讀者會看到電視是如何利用瞭“十五分鐘名人”—樂觀之處在於，你可以理解成這是電視屏幕提供的商業的“民主化”的一種表現形式，悲觀之處則在於，音樂和電視這些文化產業與我們所熟悉的其他產業一樣：我們有一個龐大的人群基數組成的市場，在這個市場中，做渠道和平臺總是最容易脫穎而出—電視就是依賴成熟的廣告商業模式而占據瞭更多的資源，並且越火爆，越擠占其它資源；而在這個基數巨大的市場裡，精耕細作的產品思路，道路總是更艱難一些—當音樂界需要把他們的產品(歌手)推向市場的時候，他們並沒有太好的辦法。當然，對於中國好聲音來說，現在僅僅是開始的第一季，音樂產業的回報也許不會比10個億少，所有人都能意識到這一點—他們也許已經準備好瞭。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-13/147896979.html
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