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內容來自hexun新聞

第二屆品友互動全球RTB峰會在京舉行

和訊網消息 5月30日，由實時競價廣告平臺(DSP)品友互動主辦的“數字廣告雲時代—— 2013品友互動全球人群實時競價（RTB）峰會”在北京舉行。四大4A公司IPG、OMG、Vivaki、AEGIS，中國500強品牌廣告主等RTB企業，以及谷歌DoubleClick、淘寶Tanx、騰訊廣告、新浪SAX、百度廣告等五大廣告交易平臺的企業高層也首次齊聚峰會。與會嘉賓圍繞RTB給廣告主及4A公司帶來的價值、RTB如何扶植中小企業發展、大數據面對的機遇和挑戰、中國RTB與媒體產業發展等熱點話題展開討論。CBC寬帶資本董事長田溯寧指出，大數據給互聯網廣告帶來瞭巨大變革，RTB廣告是大數據時代下最典型的應用成果，未來幾年，RTB廣告將引領中國互聯網廣告革命，成為中國互聯網廣告的主流。RTB（Real-Time Bidding）即實時競價。是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估、出價的競價技術。RTB模式下，廣告投放需要在每一個展示曝光的基礎上進行競價。與傳統廣告相比，RTB廣告是完全市場化的交易，它解決瞭交易不透明、利益分工不清晰、標準不統一幾大問題，並使整個產業鏈垂直化分工更加明確，廣告交易平臺、需求方平臺等幾個環節相互合作卻又相對獨立，因此，對廣告主、平臺、媒體和受眾而言是最公平的廣告模式。品友互動信息技術有限公司CEO黃曉南認為，RTB正在快速聚合更多的互聯網展示廣告資源，RTB模式將成為未來互聯網廣告發展的主流趨勢，未來門戶網站廣告盈利的新一輪競爭必將集中在RTB模式上。谷歌DoubleClick、淘寶Tanx和新浪SAX的高層一致表示，將與更多的一流的DSP公司合作對接，開放更多的優質廣告資源，為流量變現創造商機。這也預示著，在大數據時代，互聯網上流量大的媒體，將會更主動的擁抱RTB，尋求更大的發展空間。此外，在RTB產業鏈條中，DSP又以獨立的角色存在。DSP（Demand-Side Platform），即需求方平臺，服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位於多傢廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。目前，RTB廣告市場的發展吸引瞭國內眾多DSP參與，但其自身品質良莠不齊也可能影響中國RTB進一步良性發展。因此，未來其入行門檻也將進一步提高，對DSP公司而言，強大的RTB基礎設施和能力和先進的用戶定向(Audience Targeting)技術，是必須具備的核心特征。有數據顯示，在美國有60%以上數量的廣告來自於RTB，而全球有半數以上的世界500強企業正在通過DSP投放RTB廣告。IPG、OMG、Vivaki、AEGIS等4大4A公司正看好並聚焦中國互聯網廣告市場，關註中國RTB市場的增長空間。對於媒體來說，RTB廣告同時實現瞭廣告主、目標受眾、媒體的三方共贏，直接提升廣告資源價值。在國內，也有阿裡媽媽、百度等互聯網企業相繼推出廣告交易平臺。艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶預計，未來幾年，中國RTB市場增速將保持在200%以上，同時如果廣告按照受眾來售賣，整個網絡廣告行業的產值也將增加3-4倍，RTB廣告將推進中國互聯網廣告迎來新一輪的增長。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '房屋貸款率利試算表

新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-31/154735900.html

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